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守正与创新丨贺雷:探寻中医药高质量发展,打造国潮中医药新生态
发布日期: 2022-07-05 访问量:367

2022年6月26日-30日,第十届大健康产业“西湖论坛”在乌镇隆重举行。中国工程院院士张伯礼、中国工程院院长李晓红、国家中医药管理局局长于文明、国家药品监督管理局副局长赵军宁、中国工程院院士钟南山等数十位院士专家出席大会,与大健康领域的专家学者、企业领袖和科技及营销专家们齐聚一堂,以“高质量发展向未来”为主题,围绕“聚势·领变”的西湖精神,深入分析产业热点,全面展望全球和“十四五规划”下中国经济以及大健康产业新趋势,共同寻求变局时代下大健康企业发展的新驱动、新路径。

中国人口福利基金会妇女儿童关爱工程、慢病防控工程执行主任,广盛原中医药副总经理贺雷也以《共建国潮中医药新生态》为名进行了主题演讲,结合广盛原在“守正”与“创新”方面的探索实践,就中医药产业高质量发展问题提出了自己的看法和建议。



贺雷认为,“材料务求地道、修合恒存天良”“炮制之繁无以复加、取利之薄无以复减”这些传承四个多世纪的祖训,是广盛原持续发展的精神内核;但时代在变化,中医药想要有所发展,势必也需要做出改变、推陈出新。


“守正”之坚守传承“丸”出新意

守正,要守中医经典之正。而提到中医经典,就不得不提到中医经典剂型之首——丸剂。作为“丸”中代表,大蜜丸可以称得上是“集传统中医智慧之大成”。它将原生药材打粉与蜂蜜调和,做到“贵细药材,涓滴不漏”,在充分保证疗效的同时,还具有很好的缓急和中之效,能有效减少胃肠道不良反应,更适合老人、儿童和慢病患者长期服用。

不过想要做出品质高、口碑好还受欢迎的大蜜丸,并不是一件简单的事——大蜜丸是“最不能造假”的剂型,只要药材、蜂蜜、工艺稍微差一点,马上就能体现在口感上。因此,它对制丸的原料、工艺、环境的需求极为严苛。

为了扭转消费者对传统大蜜丸“傻大黑粗”、不好吃的刻板印象,广盛原借助优越的地理环境,严选道地药材,遵古炮制、匠心细作,还尝试将现代科技与传统技艺相结合,在保留最佳药效的基础上,对大蜜丸的味道、口感和包装进行了全面提升和改进。现在的广盛原大蜜丸就像“黑糖果”一样柔软、细腻、好吃,方便、时尚的小红罐包装还获得了独家专利的,也得到了业内人和消费者的一致好评。



广盛原对大蜜丸的“守正”,是守中医经典之正、守道地匠心之正,更是在守辨证论治之正。

辨证施治是中医的精髓,也是连锁药店提升中医药服务能力的关键所在。基于市场对于广盛原“小仲大”产品的高度认可(即小儿参术健脾丸、仲景胃灵丸、大山楂丸),广盛原在2022年启动“脾胃健康小中大”行动,进一步加强与中西医专家的紧密合作,通过学术和公益传播中医药文化,助力连锁药店提升中医药业务,同时也是广盛原在探索中医药高质量发展之路上的一次大胆尝试。


“创新”之“本草食芄”引领国潮

在遵循传统、匠心“守正”的同时,贺雷也明确指出:想要中医药焕发生机、有所发展,抓住年青人的喜好、需求才是关键。想让年青人爱上中医药,就必须融入年青人的生活,为他们创造更多的应用场景,带来更好的使用体验。

在广盛原举办的“广盛原来,中医药新”中医药高质量发展大会主题午宴中,一款名为“本草食芄”的小零食惊艳亮相,瞬间吸引了在场行业同仁及各大互联网媒体的特别关注。



“芄”,取自一种可食用也可入药的多年蔓生草本植物,寓意着食芄取材天然本草,零蔗糖、零添加、零防腐剂,符合现代人的健康需求;同时,“芄”同音“丸”,也体现了食芄传承自传统中医药剂型中的“大蜜丸”,适合长期服用和日常养生。

在快节奏生活环境和不健康饮食习惯的影响下,很多年轻人的健康状况早早亮起了“红灯”,这也让很多90后甚至00后都开始关注起了养生问题。人参就咖啡、啤酒加枸杞、吃红枣味的雪糕、在破洞裤里贴暖宝宝……各种靠谱、不靠谱的“养生秘笈”在年青人中备受关注、流传甚广,但这也为一直心系中医药传承发展的广盛原人带来了一丝启发。

“药是低频,吃才是高频;生病是低频,生活才是高频。能不能把中药做成零食,成为年青人生活的一部分?”受到启发的广盛原人,决定把“吃”作为中医药融入生活方式的突破口。

针对现代人不同生活场景的健康需求,由国内方剂学泰斗、国家药典委员会原主任委员高学敏教授亲自组方,遵循中医药“药食同源”的理念,优选中药材精准配伍,结合大同“中华良药港”的地理优势和老字号传承四百余年的蜜丸制作技艺,不断改进食芄的味道和口感,使其更容易被年青人接受。



广盛原围绕年轻人“边造边补”的消费理念,首批就发布了三款“定向产品”——熬夜食芄、姨妈食芄和餐后食芄,分别对应年轻人熬夜、贪凉、饮食油腻等不良生活习惯,以调理身体、补充精力的目的,实现“让中医药回归为生活方式”。

包装方面,每一颗食芄都采用独立小红罐包装,不管是食用还是随身携带,都很方便、卫生;每个产品都拥有专属的卡通形象,生动Q萌,更贴合年轻人的审美和喜好的同时,也增加了“本草食芄”的记忆点和辨识度。



下一步,广盛原还将与连锁药店深度合作,通过整合抖音、快手、B站、小红书等平台资源,宣传正确的中医药理念,全力打造“本草食芄”新品类,围绕私域电商构建、用户社群运营、网红店员打造开展系列活动,助推未来药店转型升级,共建国潮中医药新生态。

匠心制作大蜜丸,是广盛原恪守初心、尊重传统,还中医药之本原;而推广“本草食芄”,则是企业顺应中医药未来发展新趋势,力求在变局时代盘活市场,开辟出新的发展路径及方向。

广盛原人始终心存一个信念:“把传统的变成现代的,把经典的变成流行的,把学术的变成大众的,把民族的变成世界的!我们就是要让中医药回归为生活方式,让年青人爱上中医药!”